No início da semana falamos sobre o DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta de planejamento de mídia que ajuda a melhorar sua segmentação por critério. Agora que você já fez com que seu website ficasse visível para os anunciantes com o Google Ad Planner e os critérios de anúncio, gostaríamos também de ajudar a deixar seus blocos de anúncios visíveis para os anunciantes e prontos para serem segmentados. Veja aqui como aproveitar os gastos dos anunciantes com seus blocos de anúncios:

1. Implemente seus blocos de anúncios acima da dobra e próximos do conteúdo, onde os usuários já interagem com o site. "Acima da dobra" refere-se à área da página que os usuários podem ver sem descer até sua parte inferior.

2. Onde for possível, use tamanhos de anúncio de alto desempenho, como retângulo médio (300 x 250), retângulo grande (336 x 280), cabeçalho (728 x 90) e arranha-céu largo (160 x 600).

3. Ative a exibição de anúncios gráficos e de texto em seus blocos de anúncios para que todos os inventários de anúncios disponíveis e relevantes concorram para serem exibidos em seu site. Muitas campanhas de anunciantes são de anúncios gráficos. Por esse motivo, é altamente recomendável ativar esse recurso para aproveitar ao máximo essa vantagem.

Depois de fazer essas alterações, seus critérios de anúncio estarão preparados para essa época do ano e também poderão ser segmentados por anunciantes em futuras campanhas de publicidade.

Para saber mais sobre esses tópicos, assista a nossos vídeos do YouTube sobre anúncios gráficos e blocos de anúncios de alto desempenho ou obtenha mais informações na Central de Ajuda.

Postado por Fabiana Fróes - Equipe do blog Por Dentro do AdSense

Já falamos anteriormente sobre canais de anúncios que tendem a gerar cliques inválidos. Por exemplo, os editores devem ter cuidado ao posicionar os anúncios muito próximos aos controles de navegação ou outros links da página.

Pensando no em como melhorar a experiência dos usuários, os anunciantes e os editores devem evitar fazer implementações que levem a cliques inválidos. Como você pode imaginar, os usuários não gostam quando clicam acidentalmente em um anúncio em vez de um link em sua página e são direcionados para outro local fora do site. Por sua vez, os anunciantes também não querem ser cobrados por cliques acidentais (embora os cliques inválidos que detectamos não sejam cobrados dos anunciantes). E por que os editores devem se importar? Bem, se notarmos que a maioria dos cliques provenientes de suas páginas são inválidos, talvez seja necessário desativar sua conta para proteger nossos anunciantes.

Um tipo de site que gostaríamos de discutir são os sites de jogos com base em Flash. Ao jogar nesses sites, você vai perceber que os anúncios geralmente são posicionados muito próximos do Flash player do jogo. Os editores podem acreditar que estão oferecendo o melhor valor para os anunciantes ao posicionar seus anúncios bem próximos da área em que os usuários se concentram. No entanto, muitos desses jogos em Flash são controlados com o uso do mouse, e a ação que eles exigem pode fazer com que os usuários realizem movimentos rápidos com o cursor. Isso gera cliques acidentais. Há vários casos em que os anúncios foram posicionados muito próximos do local da ação dos jogos, gerando muitos cliques acidentais.

Como cada jogo e site são únicos, não podemos estipular uma distância exata entre os anúncios e os jogos para os editores, mas podemos recomendar uma distância mínima de 150 pixels entre o Flash player e os anúncios.

Já discutimos esses problemas com os editores no passado e notamos que aumentar a distância entre o Flash player e os anúncios teve, em média, um efeito positivo nos CPCs (custo por clique) a longo prazo. Isso é resultado do nosso sistema inteligente de preços. Como você já deve saber, a receita que você gera tem por base o valor pago pelos anunciantes do Google AdWords por clique em seu anúncio do Google. O valor pago pelo anunciante varia por anúncio e por website com base na probabilidade de um clique resultar em uma conversão para o anunciante. Se ficar decidido que os cliques em um site têm pouca probabilidade de gerar resultados comerciais para o anunciantes (por exemplo, uma venda on-line ou inscrição), reduziremos o preço cobrado do anunciante por esses cliques.

Resumindo: afastar os anúncios para uma distância razoável dos jogos em Flash reduz a probabilidade de cliques acidentais e aumenta o número de cliques que geram resultados comerciais para os anunciantes. Um bom negócio para todos os envolvidos.


Postado por Fabiana Fróes - Equipe AdSense Brasil

Ontem apresentamos a segmentação por critério como uma ótima forma de melhorar sua receita com o aumento dos gastos dos anunciantes durante a época das comemorações de fim de ano. Agora, estamos lançando nossa série de otimização dividida em três partes para ajudar você a maximizar seus ganhos aproveitando o DoubleClick Ad Planner. Com o Ad Planner você pode promover seu site, fazer com que os anunciantes encontrem você com mais facilidade e aprimorar os dados visualizados por eles.

Como vimos no último post, a primeira etapa para ativar a exibição de anúncios segmentados por critério em suas páginas é definir seus critérios personalizados em "critérios de anúncios". Os "critérios de anúncios" são grupos específicos de blocos de anúncios que um anunciante pode escolher para posicionar seus anúncios usando a segmentação por critério. Com isso, os anunciantes podem identificar melhor os websites que alcançam seus públicos-alvo com base nas descrições fornecidas pelos editores sobre seus sites, especificando o conteúdo de suas páginas ou o tipo de usuário que visita o website.

Assim que os critérios de anúncios estiverem definidos, recomendamos que experimente o DoubleClick Ad Planner, uma ferramenta de planejamento de mídia gratuita que ajuda os anunciantes a encontrar os sites que seus públicos-alvo estão propensos a visitar, além de ajudar os editores a tornar seus sites mais fáceis de segmentar.

No Ad Planner, você pode exibir os sites que possui e personalizar suas descrições. Para cada site, você pode adicionar até cinco categorias que descrevem o seu conteúdo, além dos tipos, tamanhos e formatos de anúncios que ele suporta. Dessa forma, os anunciantes encontram facilmente as descrições dos critérios de anúncios que correspondem aos interesses de seus públicos-alvo. Anúncios mais segmentados resultam em uma melhor experiência do usuário em seu site e geram mais oportunidades de aumentar seus ganhos. Para obter mais informações sobre como dar os primeiros passos, assista à uma breve apresentação do DoubleClick Ad Planner e inscreva-se hoje mesmo.

Postado por Fabiana Fróes

Com a chegada das festas de final de ano, as pessoas começam a fazer mais compras on-line. Conforme os clientes começam a comprar presentes, buscar atividades relacionadas com as festas e reservar viagens, os anunciantes começam a investir mais recursos on-line para alcançar esses clientes em potencial. Isso significa um aumento na demanda por espaço de anúncio em seu site e uma oportunidade para você ganhar mais. Para ajudar você a obter mais ganhos, recomendamos que aproveite a segmentação por critério.

Muitos anunciantes criam campanhas de marca segmentadas que são exibidas em sites do Google AdSense e na Rede de Display do Google nessa época do ano. E você sabia que 99% dos maiores anunciantes do Google exibem suas campanhas na Rede de Display?  Para garantir que sua marca seja notado pelos compradores certos, os anunciantes geralmente recorrem a segmentação por critério para exibir seus anúncios em websites da Rede de Display voltados para seu público-alvo.

Você pode aproveitar que os anunciantes estão gastando mais por causa festas de final de ano. Para que eles saibam que o seu site tem o tipo de conteúdo relacionado aos anúncios deles, você pode segmentar seções específicas por critérios usando um recurso chamado "critérios de anúncio". Ao criar um critério de anúncio, você disponibiliza as seções de seu site para serem segmentadas diretamente pelos anunciantes do Google AdWords. É como se você colocasse uma etiqueta nas seções e os anunciantes pudessem escolher aonde colocar seus anúncios baseado no que está escrito nas suas etiquetas!

Imagine um fabricante de calçados esportivos. Para garantir que seus calçados cheguem aos consumidores corretos para as festas de final de ano, ele poderá selecionar sites dentro da Rede de Display que são interessantes para pessoas entre 25 e 34 anos, esportistas e que procuram calçados esportivos. Como editor de um site de esportes, você pode criar critérios de anúncios para segmentos específicos de seu site de modo que o fabricante de calçados esportivos possa encontrá-lo com base nesses critérios. Você pode fornecer descrições de seu site, segmentos demográficos gerais, informações do público-alvo e o local de exibição dos anúncios em seu site. A segmentação por critério conecta você diretamente ao anunciante que deseja alcançar seus leitores e está disposto a gastar seu orçamento de final de ano para encontrar os usuários que procuram o que ele vende.

Se quiser saber mais sobre a segmentação por critérios personalizados consulte a Central de Ajuda. Quanto mais rápido você fizer isso, mais rápido os anunciantes poderão ver seus critérios de anúncios e incluí-los em suas campanhas de final de ano.

Postado por Fabiana Fróes - Equipe do blog Por Dentro do AdSense