Se tivesse que escolher entre sua TV e seu smartphone, com qual ficaria? Mais de um quarto dos brasileiros que possuem Android, iPhone ou outro tipo de smartphones, diz optar pelo celular. Na medida em que o número de usuários de smartphone cresce, a maneira como eles se comportam, pesquisam, compram, se transforma. Já são mais de 27 milhões no país, mais do que a população inteira da Austrália, e nós sabemos que entender esta comunidade é fundamental para os negócios. Por isso, hoje, estamos lançando a nova versão do Our Mobile Planet, pela primeira vez com a inclusão do Brasil.

Reunimos neste site com acesso livre para todos dados poderosos sobre como a mobilidade afeta o comportamento do consumidor ao redor de 40 países, em 22 línguas diferentes. Conduzida pelo Ipsos MediaCT ao longo do primeiro trimestre deste ano, esta pesquisa tem o apoio do MMA (Mobile Marketing Association) e IAB (Interactive Advertising Bureau).

14% da população brasileira tem um smartphone -- cerca de 27 milhões de usuários, mais do que na Alemanha (aproximadamente 24 milhões) ou na França (em torno de 25 milhões). Veja o que descobrimos sobre este público:

A mobilidade já é uma realidade...

• 73% não sai de casa sem o celular
• Brasileiros usam seus smartphones a todo momento: mais de 60% utiliza em transportes públicos, na rua, em lojas, restaurantes, no trabalho e em casa.  

...e está transformando a maneira como os consumidores se comportam....

• O celular é social: 88% acessam redes sociais
• Smartphones são a 3a tela: 75% assistem vídeos e 21% assiste ao menos 1 vídeo por dia
• Buscam informação: 57% usam para leitura de jornais ou revistas e 50% fazem pesquisas diariamente

…e compram.

• 80% já pesquisaram produtos ou serviços no celular
• 66% dos que procuraram negócios nas redondezas acabaram visitando o local
• 45% fez uma compra no computador e 30% em lojas depois de ter pesquisado no smartphone
• 31% comprou diretamente de seu smartphone
• 29% mudou de ideia dentro de uma loja como resultado de uma pesquisa em seu smartphone

Está na hora dos anunciantes investirem na mobilidade

• Celular fortalece outras mídias: pessoas utilizam o smartphone enquanto veem TV (46%), navegam na internet (55%) ou leem jornais/revistas (26%)
• 75% fez uma pesquisa em seu celular após ver um anúncio
• 94% reparam anúncios no celular.

Visite o OurMobilePlanet.com para ter acesso a todos os detalhes da pesquisa, faça comparativos e produza relatórios customizados.

Postado por Peter Fernandez, diretor de publicidade móvel do Google para América Latina